Основные понятия и термины контекстной рекламы

Для того, чтобы более точно понять механизм действия и способов оценки эффективности
контекстной рекламы необходимо получить подробное представление о терминах,
употребляемых специалистами, предоставляющими услуги по продвижению сайтов с
помощью этого инструмента.

Итак, контекстная реклама – это текстовый рекламный блок, который по тематическому
содержанию соответствует веб-странице, на которой он размещается. В настоящее время
российский рынок контекстной рекламы предлагает рекламодателям 4 типа этого вида
рекламы: поисковую, тематическую, таргетированную рекламу и медийный контекст.
Каждый из этих видов контекстной рекламы применяется для проведения рекламных
кампаний определенного типа ресурсов, а также разработан для реализации определенных
задач и стратегий.

Размещается контекстная реклама в рекламных сетях, которые представляют собой
совокупность рекламных площадок, объединенных какой-нибудь одной системой размещения
рекламы. Среди общего количества рекламных сетей выделяются тематические или
контентные рекламные сети – это совокупность рекламных площадок, состоящие
преимущественно из тематических ресурсов, исключая поисковые.

Рекламная площадка – это сайт, на котором размещается реклама.

Эффективность контекстной рекламы оценивается показателем CTR (click-through rate),
который представляет собой процентное соотношение числа кликов по рекламному
объявлению к числу его показов. Этот показатель характеризует рекламную
привлекательность блока для целевой аудитории, на которую он рассчитан.

А вот механизм, позволяющий выделить из общего числа пользователей именно целевую
аудиторию для того или иного ресурса называется таргетинг (от англ. слова «target» - «цель»).
Таргетинг в свою очередь бывает временной, географический, социально-демографический и
поведенческий.

Временной таргетинг – это показ рекламы пользователям только в определенное время: дни
или часы.

Географический таргетинг – показ рекламы пользователям, проживающим в определенных
географических регионах. Например, гражданам России или жителям Москвы.

Социально-демографический таргетинг – показ рекламы определенным социальным слоям
населения.

Поведенческий таргетинг – показ рекламы тем пользователям, которые в последнее время
демонстрировали определенные интересы.