Правила и механизмы показа контекстной рекламы

Для того, чтобы получить боле полное представление о схеме действия контекстной рекламы,
рассмотрим правила показа таких объявлений. Спецразмещение рекламного блока зависит от
двух показателей: цены и CTR объявления. Как только величина, зависящая от CTR и цены,
превысит определенный порог, объявление попадает в спецразмещение. Как же обстоит дело
с новым объявлением? Так как CTR у нового объявления просто нет, то его спецразмещение
будет пропорционально зависеть от цены, то есть сначала придется заплатить довольно
большую сумму, в 5-6 раз превышающую цену спецразмещения аналогичного по тематике
объявления, которое в данный момент находится на первом месте по двум показателям. Если
новое объявление будет пользоваться успехом у пользователей, то по мере роста показателя
CTR цена за спецразмещение будет становиться меньше.

Система вычисления порога входа и баллов по объявлению определенной тематики остается
неизвестной. Яндекс это скрывает. Одно известно, что в отличие от гарантированных показов,
порог входа спецразмещения не зависит от наличия конкурентов. Однако, данное
утверждение весьма спорно, так как если уже имеются два конкурента, занявшие два
спецразмещения, то порог входа для нового объявления будет зависеть от его цены и CTR.

Что касается оставшихся объявлений, то они показываются в колонке справа от резульатов
запроса. При этом правила здесь весьма просты: чем выше цена, тем выше находится
объявление. Первые четыре позиции в этой колонке составляют «гарантированные показы».
Объявления, занимающие эти позиции будут всегда показываться при выдаче результатов
поиска. Остальных позиций для объявлений пять, то есть других объявлений может быть
показано не более пяти на страницу. При этом, если цена этих объявлений ниже, чем цена
объявлений сервиса Яндекс.Маркет, то эти объявления по данному запросу показаны не
будут.

Также на вход в спецразмещение влияет кликабельность объявления. То есть, например, вы
дали объявление с ценой, установленной Яндексом для попадания на первое место. Со
временем в силу его привлекательности для пользователей его CTR вырос. Это позволит ему
автоматически попасть в спецразмещение. Таким образом вы можете сэкономить средства и
получить выгодную позицию для своего рекламного блока.